品牌獎杯被阿迪達斯舉起，此前阿迪達斯透露他們的鞋子在南非世界杯上的進球數超過了其他任何品牌。全新阿迪達斯 F50 Adizero 運動型球員在比賽中一共打進 41 球。阿迪達斯的高級營銷主管聲稱皇家馬德里對 ac 米蘭，2010 年是他們最成功的競選活動，但沒有公佈數據。澳大利亞營銷總監西蒙·米勒（Simon Millar）指出，當“大多數人在賽季開始時購買靴子”時，僅僅衡量銷量是愚蠢的。為了超越競爭對手耐克，該公司斥資近 4 億美元開展了一項活動，其中包括有爭議的 Jubilani 球。然而，耐克在最後一刻憑藉他們的“書寫未來”活動吸引了很多關注，僅在 YouTube 上的觀看次數就超過 1500 萬次。今年的世界杯贊助費不包括自 1970 年以來一直在做的其他營銷活動，阿迪達斯已經花費了超過 1 億美元。市場研究人員 Sport + Markt 認為阿迪達斯對球隊和球員的知名度最高。儘管開展了一場成功的競選活動，但阿迪達斯並非沒有困境。他們設計和製造的Jubilani比賽用球備受爭議，球員聲稱由於其空氣動力學特性，即使球隊在發射時用球練習，也變得難以控制。在整個世界杯期間無怨無悔地發射並獲勝西班牙在第一場比賽之前從未接觸過。儘管耐克竭盡全力贊助個別著名球員，但不幸的是，他們走錯了方向。廣告 ‘ 寫下他們的未來”無疑是最成功的病毒式宣傳活動，但有一件事情是耐克無法控制的。廣告中的每位明星球員都成為了所謂的“耐克詛咒”的受害者，並被取消了比賽資格，這是一場徹底的品牌災難。似乎耐克在選擇一些世界頂級球員的代言時，忽略了考慮最成功的球隊，從而輸掉了品牌爭奪戰。… 耐克忽略了考慮最成功的球隊，因此輸掉了品牌競賽。… 耐克忽略了考慮最成功的球隊，因此輸掉了品牌競賽。…[閱讀更多…]
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